История возникновения и развития New Balance

New Balance – один из самых известных брендов спортивной обуви не только в США, но и в мире. На самом деле он не очень известен и распространен на территории Украины из-за отсутствия активной рекламы и более дорогой цены по сравнению с теми же Nike или Adidas. Впрочем, это не делает кроссовки New Balance хуже. Более того, они однозначно выигрывают у своих конкурентов в поддержке и амортизации, в развитие этих направлений компания вкладывает много денег и усилий. Почему именно эти? Ответ на вопрос кроется в истории становления и развития бренда.

Как возник New Balance?

Основатель будущего мирового гиганта – англичанин Уильям Дж. Райли, недавно эмигрировавший в США. Чтобы зарабатывать на жизнь, он в 1906 открыл мастерскую-лабораторию по производству составляющих ортопедической обуви, таких как, например, супинаторы. С них все и началось.

Согласно распространенному мнению (проверить его достоверность крайне сложно), свой фирменный супинатор Райли разработал, раздумывая в саду собственного дома. Он обратил внимание на шедшую мимо курицу, а именно на ее стабильность и баланс при движении. Это заставило его задуматься, как животному это удается. Оказалось, что благодаря наличию только трех пальцев, трех точек опоры. Так на свет появился трехточечный супинатор, совершивший революцию в ортопедии.

Своя первая самая спортивная обувь Уильям сделал лишь в 1938 году по заказу местного спортивного клуба. Это были 6 пар беговых кроссовок. Результат заказчикам понравился, поэтому Райли начал получать заказы от других клубов и отдельных спортсменов. Впрочем, объемы такой работы все равно нельзя было назвать значительными. То ли сам Райли не хотел делать свою компанию обувной, то ли просто у него не было ресурсов и идей, но до его выхода на пенсию в 1950 году фирма оставалась преимущественно ортопедической.

В 1953 году его партнер Артур Голл продает бизнес своей дочери Элеоноре Кидд и ее мужу Полу. Молодые люди быстро привыкли к работе и круто развернули бренд в другую сторону. Они использовали разработки Райли и постепенно, из года в год, переходили на производство исключительно спортивной обуви, не забывая и о том, чем компания была раньше. Это и есть ответ на вопрос, почему амортизация и поддержка у бренда так хорошо получаются и стремительно развиваются.

1972 год – последний действительно переломный момент для фирмы на данный момент. Ее искупает предприниматель Джим Дэвис. Благодаря своему опыту и активному общению с настоящими атлетами ему удается создать по-настоящему популярную и эффективную обувь.

New Balance продолжает развиваться и расти. В его ассортименте продается большое количество разных моделей:

• Для бега;
• Для ежедневного ношения;
• Для баскетбола;
• Для тенниса;
• Для трейла и т.д.