История возникновения и роста кроссовок Hoka

Французский бренд Hoka возник в 2008 году как ответ на стремительно растущую тенденцию “натурального бега” с минимальной амортизацией и настолько тонкой подошвой, чтобы бегун ощущал все детали поверхности, по которой бежит, якобы это улучшает качество бега. Основатели компании – Николя Мерму и Жан-Люк Диар, имели совершенно противоположное мнение касательно этого. Они стремились к тому, чтобы купить Hoka предпочитали все профессиональные бегуны, в особенности ультрамарафонцы, которым “натуральный бег” мог навредить во время забега.

История бренда

Николя Мерму сам был ультрамарафонцем, который неоднократно побеждал на соревнованиях, но те кроссовки, которые он носил во время бега только мешали ему. Из-за плохой амортизации Мерму испытывал очень большую нагрузку на мышцы и суставы, из-за чего не мог выложиться на полную и с большим трудом дотягивал до призовых мест. Ультрамарфон отличается от обычного большей дистанцией и трудностями на пути в виде пересеченной местности и горных подъемов, так что тяжесть, которую Николя пришлось испытать, была значительной.

В 2008 году Мерму встретился с Жан-Люком Диаром, исполнительным директором Salomon Group, который, как и Николя, стремился создать новые кроссовки. Так появилась Hoka One One.

Приоритетным направлением их развития стало увеличение амортизации и гашение ударной нагрузки:

• Чтобы создать подошву необходимой толщины, им требовался новый материал, поскольку ни один не соответствовал их требованиям. Они обратились к химикам из одной китайской фабрики и те смогли создать специальный чрезвычайно толстый пеноматериал.
• Для более эффективного бега, легкого переката от пятки к носку и большей защищенности ноги перепад между носком и пяткой был уменьшен всего до 6 миллиметров. Это поспособствовало меньшей нагрузке на ноги.
• Еще одной особенностью подошвы стал обхват ею части верха, чтобы дополнительно зафиксировать стопу и придать ей больше поддержки и защиты от ударной нагрузки.

Первым ультрамарафонцем, который публично выступил в Hoka, победил и похвалил эти кроссовки, стал Карл Мельцер, по итогу став первым спонсором развивающегося бренда.

В массовую продажу кроссовки Hoka поступили только в 2010 году и не пользовались большой популярностью из-за своего нестандартного непривлекательного внешнего вида.

Компания еле держалась на плаву аж до 2013 года, когда была заключена сделка с Deckers, по результатам которой:

1. Были открыты точки продажи Hoka по всем США;
2. Был изменен дизайн на более привлекательный и сбалансированный;
3. За три года капитализация бренда увеличилась в 20 раз.

Где можно купить Hoka?

В Украине самое лучшее место купить кроссовки Hoka – специализированный интернет-магазин. Бренд еще слабо раскрутился в нашем регионе, так что его обувь так просто не найти в любом обувном.